转型直播电商，新东方是来真的。

【资料图】

在宣布港股上市公司新东方在线(1797.HK)更名东方甄选的同时，证券时报·e公司记者从东方甄选获悉，该公司发力上游，将首次投资农产品上游企业，拟出资1752万元在河南焦作生产自营烤肠。

从新东方到东方甄选的成功转型，已引来同行效仿。企查查APP显示，近日粉笔教育已申请注册多个甄选好物商标。

新东方更名后宣布做烤肠

1月31日晚间新东方在线在港交所发布公告，当日举行的股东特别大会上，该公司有关更改公司名称的特别决议案已获股东正式通过。

这也标志着，新东方在线科技控股有限公司正式更名为东方甄选控股有限公司。

此前在今年1月5日发布的公告中，新东方在线就对更名原因做出过阐述。新东方在线表示，公司认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

更名成功的同时，东方甄选也迈出了其在农产品产业链发展上的第一步。

据该公司消息，将投资1752万元用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建，该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。目前东方甄选已与自营烤肠生产方签订协议，双方拟共同成立合资公司，东方甄选持股比例为30%。工厂扩建后，将主要为东方甄选生产、供应纯肉肠产品，2023年初期投产预计年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，持续扩大产能。

本次东方甄选投资生产的自营烤肠，是目前旗下销量最高的自营品。抖音店铺显示，截至1月31日，东方甄选自营烤肠已推出3种口味，售出244.8万单，超过34万人回购。

选址“国人厨房”布局上游

2021年11月，俞敏洪在个人直播时宣布，新东方计划成立一个大型农业平台，通过直播带货，支持乡村振兴事业。

时隔仅一年有余，俞敏洪老师的“小目标”已兑现。

通过在C端带货的成功，东方甄选终于开始向上游布局。继数月前宣布加大农业投资后，此番自营烤肠产能投资，也是该公司第一个在农产品产业链领域的具体投资案例。

对于直播电商而言，选品是把握成功与否的重要一环。而自营产品生产，不仅能进一步强化消费者对于品牌的认知认同感，更能切实从源头把控品质，降低成本。

自2022年4月首次推出自营产品后，东方甄选目前推出的自营产品已经超过60款。除自营烤肠外，东方甄选意大利面、南美白虾等自营产品销售均突破120万单，坚果礼盒、五常稻香米等10款自营产品销量超过50万单。在抖音垂类榜单中，东方甄选多款自营产品长期占据第一名位置。

首次向上布局，东方甄选也无意外瞄准了“国人厨房”河南省。

作为农业大省，河南最新政府工作报告中的数据显示，该省已连续6年粮食总产稳定在1300亿斤以上，建成高标准农田8330万亩，主要粮食作物良种覆盖率97%。目前河南粮食产量占全国1/10，小麦产量占全国1/4强，每年外调原粮及制成品600亿斤左右。

而除了作为“中原粮仓”，河南近年来更是大力发展食品行业，向“国人厨房”、“世界餐桌”进军。目前，河南粮油加工转化率达80%，主食产业化率65%，农产品加工业已发展成为万亿级产业，生产了全国1/2的火腿肠、1/3的方便面、1/4的馒头、3/5的汤圆、7/10的水饺。

成功转型引来同行效仿

从新东方到东方甄选，无疑成功挽救了这个曾经叱咤风云的教育品牌。

近日新东方在线发布的截至2022年11月30日止六个月财报就显示，期内该公司取得总营收20.8亿元，同比增长590.2%；来自持续经营业务公司拥有人应占期内溢利5.85亿元，去年同期为亏损1.09亿元。这其中，东方甄选业务总营收达17.66亿元，占到新东方在线20.8亿元整体营收的近85%。

老师变主播，让成功吸睛的东方甄选不仅半年就卖出48亿元，成功扭转了新东方在线的亏损局面，也使得新东方在线股价随之水涨船高。

2022年5月，该公司股价一度跌至每股2.84港元的低点，而到了2023年1月26日，股价已涨到75.55港元/股，截至2月1日午间，报63.7港元。

有统计显示，自首播以来的一周年里，东方甄选账号从1个增加到6个，除主账号“东方甄选”外，还有“东方甄选美丽生活”“东方甄选之图书”“东方甄选看世界”“东方甄选将进酒”“东方甄选自营产品”等，粉丝总量突破3600万，产品类别及SKU包括农产品、食品、图书及生活用品，已推出超50款自营产品，总销量超1800万单。

东方甄选的成功，也引来同行效仿。

企查查APP显示，近日北京粉笔蓝天科技有限公司申请多个“粉笔甄选”“粉笔好物”“粉笔精选”商标，国际分类涉及通讯服务、科学仪器、广告销售等，当前商标状态均为注册申请中。

2023年1月9日，粉笔(2469.HK)作为“互联网职教第一股”成功登陆港交所。

随后粉笔创始人兼CEO张小龙发布微博，“我在想如果我去做直播带货，在形象上是不是有点优势，但问题是卖什么好呢？”