泡泡玛特不想只卖玩具了 主题乐园、游戏加速落地

2023-08-19 08:01:17 来源:同花顺财经 分享到:


(资料图片)

8月18日,泡泡玛特城市乐园总经理胡健对外宣布,泡泡玛特城市乐园正处于最后收尾阶段,将于9月下旬正式开业。

“做乐园不是盲目投入。”胡健表示,泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园。公司参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆。泡泡玛特的逻辑是把IP做深做厚,结合IP为游客创造一些轻内容体验。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示,对于泡泡玛特来说,依靠乐园来丰富IP的生命力,是深化IP形象的方式之一。一旦成功,乐园业务也会成为一大收入来源。

据了解,泡泡玛特城市乐园坐落在北京朝阳公园。按照空间分为四大核心区域,其中包括最被外界所关注的乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外,还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

盘古智库高级研究员江瀚向记者表示,泡泡玛特做主题乐园具备很多优势。首先,泡泡玛特已经积累了大量IP形象和用户数据,这些数据可以帮助泡泡玛特更好地了解用户需求和喜好,进行精准的IP打造,制定营销策略;其次,泡泡玛特在潮玩市场上已经具有了较高的品牌知名度和用户黏性,这些优势可以为其主题乐园业务提供一定的品牌支撑和用户基础。

胡健表示,泡泡玛特做乐园的原因有三方面,一是持续投入,把IP做深做厚,这也是核心目的;二是打造线下体验研发基地(人偶表演、虚拟人、AR游戏等),可以为现有业务赋能;三是孵化出新的业务。

事实上,今年5月份,泡泡玛特还公布了旗下首款游戏《梦想家园》,囊括公司5个热门IP。一位参与过该游戏内测的玩家向记者表示,游戏的玩法类似于《集合啦!动物森友会》,属于模拟经营游戏,和泡泡玛特旗下玩具的形象定位也很契合。

“潮玩、乐园和游戏之间,是一个互为递进的关系。如果只做潮玩,很快就会触及天花板。在后来者越来越多的情况下,创造更丰富的IP故事,基于此开拓新的业务,有利于未来业绩的稳定。”张毅说。

国盛证券表示,泡泡玛特产品已形成全球影响力。此外,随着公司备货节奏调整,预计第二季度至第四季度线上收入将迎来回暖。

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